Нейминг и фирменный стиль
Кафе-кондитерская: название, логотип и стиль.
Прежде чем приступить к поиску названия, были изучены ближайшие конкуренты будущего кафе-кондитерской. Какие названия и какой стиль они используют, на что можно быть похожими, а на что нет. Также был осмотрен ряд европейских заведений похожего толка, чтобы понять, к чему стоит стремиться в стиле и нейминге.
Подбор названия состоит из двух этапов. На первом составляется список из 20–50 наименований, которые приходят в голову после брифа и анализа. На втором этапе отбирается 5 названий, которые удовлетворяют смысловой релевантности, фонетически приятному звучанию и высокой степени уникальности в пределах города.
Когда собран шортлист из пяти названий, строится таблица с их сравнением. Для каждого названия выписываются плюсы, минусы, степень уникальности и первичные ассоциации. По итогам обсуждения для реализации стиля кондитерской было выбрано название «Madeline».
Для использования доступны три версии фирменного блока: одна горизонтальная полная версия и две вертикальные – сокращенные. В полной версии используется компоновка знак + надпись + слоган, а в сокращенных только знак + надпись в единой композиции.
Задачей было создание максимально понятной айдентики, не боясь использовать популярные образы и яркие цвета. Результатом стала комбинация из круга, кусочка торта и вишенки. Каждый из этих элементов не уникален, но они собраны в единую композицию так, чтобы избежать совсем уж клишированных приемов.
Для логотипа подобран эстетичный современный гуманистический гротеск. Он подчеркивает утонченность бренда и не слишком заигрывает с традиционностью. Дескриптор набран базовым геометрическим гротеском для максимального усиления читаемости.
Для Madeline подобраны теплые цвета, которые можно использовать как в градиентах друг с другом, так и без них, создавая контрастные пары.
Паттерн построен из элементов логотипа, следуя таким же принципам максимальной понятности и простоты восприятия. Он легко масштабируем и допускает применение как в полиграфии, так и в диджитале.
Логотип, цвет и паттерн созданы таким образом, чтобы применять настолько гибко, насколько это возможно. Владельцу бизнеса было очень важно не загонять себя в жесткие рамки правил и ограничений. Идентичность бренда поддерживается узнаваемым цветовым сочетанием и элементами фирменного блока, в остальном фантазию исполнителя ограничивает только здравый смысл.
